动漫节庆意象对重游意愿的影响研究——以中国国际动漫节为例
【出 处】:
【摘 要】旅游地意象影响重游意愿的研究成果丰厚,但缺乏对动漫节庆研究情境的实际应用.本文基于价值—满意视角,构建动漫节庆意象对重游意愿的影响机制模型,并以中国国际动漫节为例,对这一概念模型进行实证检验.结果表明:动漫节庆情境下,活动意象、配套意象、名人名企意象、动漫意象均为直接影响情感意象;动漫意象、活动意象、配套意象不仅直接影响感知价值,且通过情感意象来实现.动漫意象、活动意象、名人名企意象均直接与间接影响游客满意;动漫意象、活动意象、配套意象均直接与间接影响重游意愿.动漫节庆情境下,情感意象不仅直接影响重游意愿,且通过感知价值或游客满意来实现.感知价值不仅直接影响重游意愿,且通过游客满意间接影响重游意愿.相比动漫节庆认知意象各要素而言,情感意象是驱动重游意愿的最重要影响因素,游客满意与感知价值依然是驱动重游意愿的不可或缺因素.
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